Seinäjoen kaupunginteatterin katsojat käyttivät kaupungissa liki 6,5 miljoonaa euroa

3.12.2025

Tuoreen tutkimuksen mukaan Seinäjoen ympärivuotinen tarjonta houkuttaa vierailijoita kaupunkiin muulloinkin kuin vain kesäaikaan. Seinäjoen kaupunginteatterin kävijöitä ja muun muassa näiden rahankäyttöä kaupungissa selvittänyt tutkimus teetettiin yhteistyössä Seinäjoen kaupungin kanssa.

Tutkimuksen mukaan syyskuun 2024 ja elokuun 2025 välisenä aikana Seinäjoen kaupunginteatterissa vierailleet katsojat käyttivät kaupungissa rahaa noin 6,45 miljoonaa euroa. Seinäjoen ulkopuolelta saapuneiden rahankäytön osuus on noin 4,7 miljoonaa euroa. Teatterilippuihin ja talon lisäpalveluihin käytettiin noin 2,85 miljoonaa euroa. Teatterikäynnin ohessa muihin kaupungin palveluihin puolestaan noin 3,6 miljoonaa euroa, josta toisaalta tulevien rahankäytön osuus on noin 3 miljoonaa euroa.

Seinäjoen kaupunki tilasi vastaavan kyselytutkimuksen vuonna 2024 kaupungin kesätapahtumakävijöistä.
– Jo tuossa tutkimuksessa kaupunginteatteri nousi hyvin esiin kiinnostavia kohteita kysyttäessä. Halusimmekin saada tarkempaa tietoa kävijöistä kaupungin tapahtumataloissa (Seinäjoen kaupunginteatterin lisäksi Seinäjoki Areena), jotka liikuttavat isoja väkimääriä muunakin kuin kesäaikana. Erityisesti kiinnostivat teatterikäyntien taloudelliset vaikutukset ja muun muassa se, millaisia mielikuvia ihmisillä Seinäjoesta on. Uuden tutkimuksen luvut todentavat, että Seinäjoki ei ole vain kesätapahtumien tyyssija vaan kaupungissa on muitakin kiinnostavia kohteita ja tarjontaa, kaupungin tapahtumakoordinaattori Kirsi Kivisaari toteaa.

Teatterille kelpo
suositusindeksi

Tutkimus toi tietoa muun muassa teatterivieraiden keskeisimmistä syistä tulla teatteriin, saapumispäätöksenteon ajankohdasta, hinnoittelunäkemyksestä, käyntiaktiivisuudesta sekä nähdyn esityksen suositeltavuudesta.  

Seinäjoen kaupunginteatterin saama nps-suositusindeksi oli 67. Suomen teatterit -järjestön vuonna 2023 teettämän tutkimuksen mukaan teattereiden valtakunnallinen nps oli 64.
– Suuria yllätyksiä ei tullut ja olemme iloisia siitä, että katsojamme ovat yleisesti hyvinkin tyytyväisiä. Vastaukset osoittivat, että Seinäjoen kaupunginteatteria arvostetaan ja pidetään korkeatasoisena ja monipuolisena talona, johon tullaan muun muassa hakemaan irtiottoa arjesta, kokemaan ainutlaatuisia livetapahtumia sekä viihtymään oman seurueen kesken, toimitusjohtaja Milla Hautala listaa.

Seinäjoen kaupunginjohtajan, Jaakko Kiiskilän mukaan Seinäjoen kaupunginteatterilla on merkitystä ja merkitys ei ole ainoastaan paikallinen.
– Ympärivuotisuus kasvattaa selvästi tutkimuksenkin mukaan kaupunkimme vetovoimaa. Teatterin aluetaloudelliset vaikutukset ovat isot, ja erityisen iloinen olen hyvästä suositusindeksistä. Näillä tuloksilla teatterissa tehtyä erinomaista työtä on hyvä jatkaa ja kehittää, Kiiskilä sanoo.

Tutkimustuloksissa teatterin rooli maakunnan kulttuurin sydämenä korostui.
– Vastaajien mukaan Seinäjoen kaupunginteatteri on taiteellisesti ”kokoaan suurempi” talo ja myös muissa tutkimuksen osioissa näkyy teatterin rooli vetovoimatekijänä, myynti- ja markkinointipäällikkö Satu Keski-Valkama toteaa.

Seinäjoen ulkopuolelta saapuneista 86 prosenttia matkusti paikkakunnalle ensisijaisesti teatterivierailun vuoksi. Nämä katsojat käyttivät teatterilippuihin, muihin ostoksiin ja palveluihin kuten majoitukseen ja ravintoloihin keskimäärin liki 150 euroa vastaajaa kohden. Paikalliset katsojatkin käyttivät teatterikäynnillään keskimäärin 74 euroa.

Tutkimukseen vastanneista runsas viidennes oli ensikertalaisia Seinäjoen kaupunginteatterissa.
– Etenkin vierailuohjelmisto ja Törnävän kesäteatteri houkuttavat uusia katsojia teatteriimme, Keski-Valkama jatkaa.

Seinäjoen kaupunkikeskustaan vastaajat kohdistivat kehitystoiveita.
– Itse Seinäjoen nps-indeksi oli 57. Vastauksissa nousi esiin keskustan elävöittäminen, palveluiden taso, pysäköinti ja saavutettavuus. Kaupunkiorganisaatio voi tehdä jotain, mutta ei voi vaikuttaa kaikkeen. Opittavaa ja kehitettävää on meillä kaikilla, Kivisaari sanoo.

Sähköpostitse lähetettyyn kyselyyn vastasi 2 797 henkilöä. Tutkimuksen toteutti ja tulokset kokosi yhteen Sponsor Insight Finland.

Toimitusjohtaja Milla Hautala ja kaupunginjohtaja Jaakko Kiiskilä ovat ilahtuneita muun muassa Seinäjoen kaupunginteatterin saamasta suositusindeksistä. Kuva: Anna Valtari